近日，2023年《国资报告》年会暨第十届“国企好新闻”颁奖仪式在北京举行。会上发布了2023年度中央企业新媒体创新、创意、创见优秀案例，东风汽车集团有限公司（下称“东风公司”）的《“域”见一带一路梦想车真人秀新媒体互联公益直播》案例获评2023年度中央企业新媒体优秀案例。
本次会议由国务院国资委新闻中心指导、《国资报告》杂志社主办，以“提高价值创造能力 当好高质量发展主力军”为主题。东风公司履责案例《“域”见一带一路梦想车真人秀新媒体互联公益直播》成功入选2023年度中央企业新媒体优秀案例，充分展现了东风公司创新品牌传播手段、提升品牌传播效能，多角度、全方位、立体化讲好品牌故事的探索与实践。
《“域”见一带一路梦想车真人秀新媒体互联公益直播》是东风公司创新“东风梦想车”大赛传播形式，倾力打造的以参赛选手为主体的青年汽车创意设计竞赛真人秀。大赛与北京理工大学、湖南大学等12所国内重点高校达成校企深度合作，通过启动、招募、研学等8个竞赛阶段，选拔和培育汽车设计青年人才。竞赛过程中，东风公司首次以真人秀的形式将赛程全程记录，策划产出了《丝路上的“骐”迹》、《解锁皮卡的N种可能》等四期创意内容，并联动新华网等200余家媒体平台联合直播，向大众生动展示整个赛事的精彩实况，传递东风青春、创新的品牌形象。
据统计，《“域”见一带一路梦想车真人秀新媒体互联公益直播》各平台累计有效观看800万+，相关新闻资讯全网阅读量577万+，曝光量3361万+，吸引了包括汽车行业、海内外高校、社会公益等各相关方的高度关注。通过将汽车设计赛事与真人秀传播形式、汽车文化与敦煌文化相结合，“东风梦想车”大赛真人秀极大强化了东风品牌与年轻群体的价值链接，有效提升了东风品牌的知名度和影响力，进一步焕新了东风品牌的形象，同时也为民族汽车品牌创新品牌传播、强化品牌建设提供了新思路。
作为责任央企，东风公司深入贯彻习近平总书记关于加快建设世界一流企业的重要指示精神，全面落实国务院国资委提出的中央企业要成为践行绿色发展理念、履行社会责任的典范、拥有全球知名品牌形象“三个典范”的要求。“东风梦想车”大赛正是东风公司履行社会责任、强化品牌建设的重要举措。大赛聚焦中国汽车产业的科技创新和人才培养，为青年人才提供拓展专业能力、实现自我价值的舞台。自2014年启动以来，已成功举办六届，累计吸引63所高校参与、1131个团队报名、800余份作品参赛。随着赛制、赛程以及传播形式等方面的创新，“东风梦想车”大赛已成为业内极具专业度、影响力和科教意义的代表性汽车设计赛事，引领一批批青年学子踏上关于未来汽车的探索之路。
未来，东风公司将持续深耕品牌传播，强化品牌建设，充分借助多种形式的传播手段，全方位讲好东风品牌故事，让自主东风、科技东风以及责任东风的品牌形象精准触达，为建设卓越东风和世界一流企业聚能蓄力，为中国汽车崛起贡献东风力量。